Jak bylo úspěšné Balmain for H&M?
Komerční řetězec H&M si pro nejnovější spolupráci zvolil módní dům Balmain. Vyplatilo se?
O spolupráci švédské značky H&M a módního domu Balmain jsme věděli několik měsíců dopředu. H&M nás na kousky od Balmain lákalo už před měsícem, kdy zveřejnilo lookbook s dámskou i pánskou řadou. Samo ale určitě netušilo, jaké šílenství se v den prodeje kolekce spustí. Fronty se před kamennými obchody tvořily už dvanáct hodin před otevřením a po vpuštění davů do obchodů nastal chaos. Ty nejlepší kousky od tohoto módního domu v H&M ukořistili ti, kteří si dobře nacvičili rychlý sprint. A za svůj běh k regálům, jak to vypadá podle videí z obchodů, se vůbec nestyděli.
A H&M se pečlivý marketing a dobrý výběr dalšího partnera pro spolupráci vyplatil. Kolaborace s Balmain je podle švédské značky historicky nejúspěšnější. Oficiální čísla prodejnosti k dispozici nemáme a H&M prohlásilo, že ani není obchodní politikou řetězce je zveřejňovat, přesto si minimálně o úspěchu spolupráce můžeme udělat obrázek podle toho, jak rychle se kolekce vyprodala. Již první den, kdy byla řada v prodeji, byla po několika hodinách většina kousků vyprodána. Na e-shopu značky, který dokonce několikrát v den spuštění prodeje přestal pod náporem vysoké návštěvnosti fungovat ještě rychleji. Balmain for H&M si dnes pořídíte jen na eBay, ale připlatíte si násobky původní ceny. Z cenově dostupných luxusních kolekcí se tak v H&M stává čím dál tím větší trhák. S kým se H&M spojí příště, zatím můžeme jen hádat.
Foto: guardian.co.uk, nytimes.com, hercampus.com
