Umění, erotické romány a hlavně džíny - to byl svět Glorie Vanderbiltové

Její podpis zná celý svět

Každý z nás má doma alespoň jeden pár těchto oblíbených kalhot - modré džíny, které byly původně zamýšleny jako součást pracovního oděvu pro muže, se postupem času vypracovaly na přední příčky v oblíbenosti po celém světě. Málokdo ale ví, že denimky, jak je známe dnes, jsou dílem jedné jediné osoby - Glorie Vanderbilt. Ano, byla to právě ona, kdo vzal mužský pracovní oděv, a snažil se jej přizpůsobit do moderní podoby. Její hlavní ideou bylo vytvořit pohodlné módní kalhoty pro ženy. Proto základním úkolem bylo uzpůsobení střihu dámských kalhot, a to v okolí boků a pasu rozšířené a plastičtější a v dolní části zase tvarované a užší. Tehdy už trhu dominovaly známé levisky od značky Levi's, které však toho času byly pouze pro pány. Během pouhé dekády se však Glorii Vanderbiltové podařilo obrátit svět naruby. Přizpůsobení střihu nebylo jediné, čím Vanderbiltová zaujala svět. Vzhledem k historickým okolnostem to byla i jistá forma ženského vzdoru a revoluce - inspirována značkou Levi's, přidala Vanderbiltová k designu džínů svůj ikonický podpis. Ten je součástí image značky dodnes.

Románek s Frankem Sinatrou

Pokud jste však nabyli dojmu, že se návrhářka stala slavnou pouze pro svůj počin v módním průmyslu, jste na omylu. Jméno Gloria Vanderbilt se v tisku objevovalo už od jejího narození. Byla totiž potomkem jedné z nejbohatších amerických rodin. Rodina však o část majetku přišla během Velké hospodářské krize. Jméno Glorie Vanderbilt ale nezmizelo, nýbrž se začalo objevovat v americkém bulváru v souvislosti se soudním sporem mezi její matkou a tetou, které se soudily o nároky na její opatrovnický fond s nemalým majetkem. Když návrhářka dospěla, ani tehdy se jí bulvár nepustil. Ačkoli se  čtyřikrát vdala, byla známá především svými románky s hvězdami jako Howardem Hughesem, Marlonem Brandem a Frankem Sinatrou.

Návrhářka a autorka erotických románů

Spíše než osobnímu životu však zasvětila svůj život umění a kultuře. Právem je v médiích zdůrazňováno, že Gloria nebyla pouze návrhářkou, ale i avantgardní umělkyní a spisovatelkou. Studovala umělecko-průmyslovou školu, a zde se především věnovala práci s textilem a překvapivě i sklem. V tomto poli dosáhla největšího úspěchu výstavou s názvem "Dream Boxes", která však ve své době sklidila mnoho obdivu i nesouhlasu. Další výstava, tentokrát portrétů, již nebyla tak oslavována. Dále se módní návrhářka proslavila svými romány. Ve svých 85 letech napsala dokonce velmi úspěšný erotický román.

Inovace a ženská revoluce

Na módní dráhu se návrhářka vypravila až několik let po škole, právě díky své vášni a inovaci pro džíny. Tenkrát začínala v malé manufaktuře v New Yorku. Obchodu se velmi dařilo. Oblíbené levisky stály asi 12 dolarů a neznačkový obchod byl schopen vyrábět Gloriiny džíny za minimálně 32 dolarů. Poptávka však překvapivě stoupala, hlavně ze strany dam. Postupem času se návrhářka pouštěla do dalších experimentálních inovací. Přišly první střečové denimky a černé džíny. A tak vznikla značka Vanderbilt. Začátky nebyly samozřejmě vůbec lehké. Do propagační kampaně nasypala Gloria Vanderbilt více než 1 milión dolarů. A tak vznikl i nový marketingový pojem, dodnes používaný na ekonomických školách - Vanderbiltové reklama. Reklama, která poprvé spatřila světlo světa v osmdesátých letech, a bylo to něco neuvěřitelného, co člověk v televizi vůbec nevídal. Reklama informovala formou konverzace a byla velmi osobně zaměřená. Představovala módu lidsky. I tento trend bohužel je dnes již téměř zapomenut. Dnešní reklamy na oblečení jsou zaměřené na efekt a upoutání pomocí vizuálního kontaktu.

Koncem 80. let prodala práva na jméno a značku Vanderbuilt svému společníkovi a odešla ze světa džínsů do světa bot a módních doplňků. Její jméno však bude navždy spojováno právě s džínami, které i dnes nosí na zadních stranách její identický podpis. Gloria Vanderbuilt se tak zapsala navždy do módního nebe a její hvězda září stále. Nikdy nezapomeneme!

Vogue, New York Times, Vox